Robbins网站分析搜索营销思考 SEM-WA

1.什么是pv
　　PV(page view)，即页面浏览量，或点击量,用户每次刷新即被计算一次。
通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
　　高手对pv的解释是，一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调:同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。
　　PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。
　　pv的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。
　　有一个可以随时查看PV流量以及你的网站世界排名的工具alexa工具条，安装吧!网编们一定要安装这个。
2、什么是uv
UV（unique visitor：唯一访客数）指的是在某时间内的到访人数。
　 v(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。
　　在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。

　 IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址被计算一次。
　 雅虎统计指数(YSR)：通过来源带来的PV、UV、IP，以及用户停留时间、访问情况、用户行为等因素综合分析按不同权重计算得到的，评判来源质量的指数，指数越高，表明来源质量越高。
　　现在大多数的统计工具只统计到IP和PV的层面上，因为在大多情况下IP与UV数相差不大。但由于校园网络、企业机关等一些部门的特殊性，IP已经很难真实的反映网站的实际情况，所以引入了更加精确的UV这个概念。
　　所有UV与PV对于是使用真实IP上网的用户，数值是相同的。
　　但是如果访问你的站点中有通过“网络地址转换”（NAT）上网的用户，那么这两个值就不同的。所有对于国内站长来说，这个UV值还是很有意义的。

　3、那么什么情况下UV 会比IP少?
　　一般情况下，统计UV数应该大于等于IP数，但有些情况下，有可能UV数会小于IP数：
1) IP地址是绝对的，从TCP链路上取的，真实的，不唯一的；
2) UV设置的cookie，随机设置的，可重复的，只是重复概率足够小；
3) 移动笔记本不时的更换IP，可以导致这种问题；
4) 客户端禁用cookie或者客户端安全级别高会导致cookie设置不上，会出现这种问题；
5) 如果采用的图片统计，由于拿不到cookie会出现这种问题；
再多说一些东西：
　　雅虎统计指数(YSR)：通过来源带来的pv、uv,ip，以及用户停留时间、访问情况、用户行为等因素综合分析按不同权重计算得到的，评判来源质量的指数，指数越高，表明来源质量越高。
　　新访客：某客户端首次访问为一个新访客。
最近访客：最近一段时间内访问您网站的客户端。目前显示50条。
当前在线人数：15分钟内在线访问的UV数。
　　24小时独立IP：指每小时独立的IP地址。因为该数据每个小时是独立的，所以叫24小时独立的IP。
例如192.168.1.1 0点-1点访问了您网站 在这个时段算一个IP。
如果192.168.1.1 0点-1点 再次访问您的网站 去重不计算IP。
如果192.168.1.1 1点-2点 又访问您的网站 在这个时段也算一个IP。
最高IP : 指选择时间段范围内，某日访问IP最多的数值。
最高PV：指选择时间段范围内，某日访问量最高的数值。
日均流量：指选择时间范围内，平均每日流量。 (日均流量=总访问量/总天数)
人均访问量：指选择时间范围内，每个访客访问网站的PV数。(计算公式：人均访问量=访问量/唯一访客数)。
　 访问过程：每个访问者从进入您的网站开始访问，一直到最后离开您的网站，整个过程中发生的一切点击访问行为，称为一次访问过程。
访问入口：每次访问过程中，用户进入的第一个页面为访问入口页面。
访问出口：每次访问过程中，用户结束访问，离开前点击的最后一个页面为访问出口页面。
平均停留时间：所有访客的访问过程，访问持续时间的平均值。
平均访问页数：所有访客的访问过程，连续访问页面数的平均值。
　　贡献用户数：每个访问来源带来的独立访客数，即UV数；
贡献IP数：每个访问来源带来的独立IP数。
贡献PV数：每个访问来源带来的访客的一切后续访问行为所产生的PV数。

网站流量最基础的也就是IP、PV、UV，而目前来看，大多数人都非常关注IP，因为IP在大家的眼中是最为着重的，IP能代表着一条宽带，而这一条宽带是否可以代表一个用户？
答案是绝对错误的，因为IP仅能表达出在上网场所的数量而已，为什么我这么说呢？我们先来理解下面对IP、PV、UV三个类型的解释！

1.IP：英文 Internet Protocol的缩写，意思是“网络之间互连的协议”，也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。在因特网中，它是能使连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则，规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。任何厂家生产的计算机系统，只要遵守 IP协议就可以与因特网互连互通。正是因为有了IP协议，因特网才得以迅速发展成为世界上最大的、开放的计算机通信网络。因此，IP协议也可以叫做“因特网协议”。

以现在互联网采用的IPV4标准，IP地址用32位二进制数表示，IP地址数量是2^32=4,294,967,296,除了几个保留的地址，共有40多亿个，根据2008年7月CNNIC的报告，目前中国拥有的IPv4地址数量达到1.58亿个，占全球IPv4地址数量的5.9%，计算下，100%也就约等于26.8亿个，而这个数量能代表什么？26.8亿个IP仅是一个数字，因为还有非常多的IP是使用在网络服务器上，所以人均计算，大部分的IP无法代表是一个用户，因为可能一家IDC就拥有成百上千个IP，而且ADSL的IP在硬件重启后并更换，所以这个IP更不能表明是一个用户！

2.PV：英文pageview的缩写，意思是“页面浏览量”，也可以称为“点击量”，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。PV的来源可以跟IP、UV任何一方挂勾，因为只有有了IP或UV才可能产生PV，而PV可能代表什么？
首先分析，PV是对一个网站内容及质量的评定，这个用目前流量的话来说“这个可以算”或者“这个个不算”；因为PV可以与UV相等，因为每个UV都是一台电脑，也许这个电脑被无数个人使用了，但是UV绝对不会大于PV，UV数最大可以等于PV，所以PV准确的说，应该挂钩在UV上！

3.UV：英文unique visitor的缩写，可以理解为独立计算机数量，因为每台电脑都有特殊性，如同MAC值一样，所以UV不可能与IP高度重合（注：如刷流量网站与隐藏不可浏览网页除外），而上网的必要条件除了一条可以连接网络的网线外，就是计算机了（再次备注：手机等产品媒介我就不一一举例了，所以我特殊写计算机，否则电脑也该写上了，为了保证内容质量，所以不写出媒介了），而一百个用户可以通过一条宽带上网（当然一百个用户也可以通过一台电脑上网），这样对流量产生的问题就在于目前世界上网的条件了，根据Gartner公司在美国时间2008年6月23日公布最新的调查数据表明，全世界PC数量已经突破10亿台，据国外媒体报道，comScore公布的报告显示，去年12月，全球互联网用户总数突破10亿，因为目前没有任何资料可以统计到有多少台电脑是作为服务器使用，但是从目前情况来看，网民数字与计算机数字不会成正比，最大只能达到近似。

根据刚才上面对三个名词及全球权威调查机构给出的数字，要想实现人均一台电脑及一条宽带，对目前来说，还是有困难的，所以公共上网场所成为大部分人使用的上网方式，其中大部分为网吧、企业，在消耗条件来看，都无法达到人均一个IP的条件；这么说明，平均起来一个IP应该会包括1.5-3.2个UV，而且按比例计算，每个UV的价值都会比IP高，因为每个IP的受众群体都不同，所以UV会比IP的价值更高。

做为互联网站长来看，其实更应该关注UV与PV，因为这两个数字的计算才能表现出一个网站的质量及价值，看目前的消费水平，在网吧消费的比在家中独自使用ADSL的更具有消费力，真正会花钱的才是有钱的人，开拓内网市场，提高网站消费能力，才会引入这些具有消费力的消费者来给网站产生效益及价值。

顺便补充下，具个人观察，85%以上的网站，UV都会比IP多，大家想卖广告，多看看UV，毕竟一台电脑哪怕一分钟换一个人来计算，一天只能换多少人，而有可能这么换着看你的网站吗？ UV才是消费群体！